La Fundació "la Caixa" destina aquest any prop d'1 milió d'euros a millorar la qualitat de vida de la població més vulnerable que viu en el medi rural, prioritàriament en municipis de menys de 10.000 habitants, i contribueix a garantir-li l'accés als serveis bàsics d'atenció a les persones i promou valors com la igualtat, la cohesió i la inclusió social. Aquesta inversió es canalitzarà a través del suport a 38 projectes seleccionats en la convocatòria d'Acció Social en l'Àmbit Rural 2020 que tindran com a beneficiàries prop de 10.000 persones en el conjunt d'Espanya.
Aquest any, i per les necessitats sorgides arran de la crisi sanitària i social de la COVID-19, la Fundació "la Caixa" ha reforçat el suport a les entitats socials. Aquest any, el número de projectes presentats en la convocatòria d'Acció Social en l'Àmbit Rural ha experimentat un creixement del 40%. Aquesta dada confirma el dèficit estructural que, ara més que mai, pateixen les zones rurals a causa de la dispersió dels nuclis poblacionals, la baixa densitat de població i l'envelliment demogràfic que, sovint, actuen de barrera per a la implantació i l'accés sense límits a uns serveis d'atenció social de proximitat i de qualitat.
Amb aquesta convocatòria, la Fundació "la Caixa" pretén revertir aquesta situació donant suport directament a les entitats socials compromeses amb el territori i que promouen projectes que tenen l'objectiu de promoure l'autonomia personal de la gent gran o de persones que pateixen alguna discapacitat o malaltia, l'atenció a la infància i la joventut, la inserció sociolaboral, la lluita contra l'aïllament social i la soledat no desitjada o el foment de la convivència en el marc de la diversitat social i cultural.